Amazon soll Händler und Hersteller unter Druck setzen

Amazon soll seine Marktmacht Missbrauchen, um die Preise für Produkte zu diktieren. Marktplatz-Händler: innen würden unter Druck gsetzt, sodass sie ihre Produkte anderswo nicht günstiger verkaufen als bei Amazon. Gleichzeitig würden Hersteller mit eng gestrickten Verträgen dazu getrieben, Preise nach Amazons Vorstellungen zu gestalten und möglichst geringe Gewinnmargen in Kauf zu nehmen – in einem umfangreichen Bericht des Wirtschaftsmagazins Plusminus werden schwere Vorwürfe gegen Amazon Deutschland erhoben.

Das Magazin schildert den Fall des Händlers Christian Pietsch, der unter der Marke Gusti Leder Lederwaren in Germany. Einer der wichtigsten Vertriebskanäle is the place of Amazon. Zufrieden ist er mit dem Marktplatz aber schon lange nicht mehr. If you want to find a marketing job again and again, you can access information on Amazon’s website for marketing managers: they could be your clients.

Buy Box as Druckmittel

In the marketing department you see that Amazon uses Konkurrenz, Werbung auf den suchbegriff “Gusti Leder” zu Schalten. If this is the case, then it may also be the case in other places. “Das heißt, wir müssen jetzt Geld dafür bezahlen, dass, wenn man Gusti Leder sucht, man auch Gusti Leder findet,” so Pitch. 56 Prozent des Erlöses für jedes verkaufte Produkt gehe laut Pietsch mittlerweile an Amazon. Um die Rentabilität zu erhöhen, müsse er also die Preise erhöhen.

Big problem: if this is all, then it means that Preise auf anderen Kanälen – bei Gusti Leder sind das Zalando und Otto.de – erhöhen. Bietet is one of the most popular products on Amazon, but we don’t know what else is on the Buy Box list, and it is. If you encounter an Amazon file cabinet issue, you will have to deal with a problem. Früher Hatte Amazon die Preisparitätsklausel, die es Händler:innen untersagte, Produkte woanders günstiger anzubieten. Um Sanktionen des Kartellamts zu entgehen, gab der Konzern diese Praxis auf. When Amazon mit dem Entziehen der Buy Box nun aber wirklich dafür sorgt, dass der günstigste Preis nicht anderswo angeboten wird, dürfte sich das Kartellamt den Sachverhalt erneut anschauen.

Bestimmt Amazon den Preis?

When we go to the Amazon, we can’t afford anything other than Preise künstlich hochzuhalten. Christian Pietsch wrote that “Amazons Druck das Produkt nicht zu dem Preis verkauft werden kann, zu dem man es theoretisch verkaufen könnte.” The beginning of 2016 began simultaneously with online trading and stationary services. Dort seien die Margen ohne den Druck von Amazon ungleich höher, sagt er.

Amazon Best Practices from Wirtschaftswissenschaftler in Fiona Scott Morton from Yale University in the US. Wenn Händler: Innen auf anderen Plattformen keine geringeren Preise anbieten können, bestimmt Amazon letztlich den Produktpreis – und verhindert damit günstigere Angebote. Eine ehemalige Amazon-Managerin bestätigt gegenüber Plusminus: “Amazon has a great interest, dem Kunden einen Guten Preis zu Geben. Die haben nur ein Interesse, den Wettbewerbern das Geschäft wegzunehmen.”

Hersteller Mass Catalog

In the ARD magazine we show you vertical, internal documentation, safe, from Amazon or Hersteller under Druck setzt. Diese müssen gewisse Prognosen or Margen-Forderungen einhalten, ansonsten drohen bestimmte Sanktionen. Eine Anleitung mit verschiedenen Eskalationsstufen, die die Bezeichnung MRA trägt, soll Amazon-Manager dabei anleiten, wann welche Stufe “gezündet” wird.

Zunächst würden etwa Marketing-Activitäten eingeschränkt. Im zweiten Schritt werde es der Konkurrenz erlaubt, Werbung auf den Markennamen des Unternehmens zu Schalten. Das Ziel: Markenhersteller Sollen ihre Produkte nicht wanders günstiger anbieten. Die letzte Escalationsstufe sei die Entfernung aller Produkte des Herstellers vom Amazon-Marktplatz. Die ehemalige Amazon-Managerin, die im Plusminus-Bericht aus Angst vor Sanktionen anonym bleiben will, sagt, dass es letztlich darum gehe, “Hersteller in die Knie zu zwingen.” Die genannten Maßnahmen seien in dieser Form auch schon durchgeführt worden, sagt sie.

Amazon is ready for use again

If Amazon um eine Stellungnahme zu den Enthüllungen und zu den Vorwürfen gebeten, bislang aber ohne Ergebnis. Sobald sich der Konzern äußert, werden wir den Beitrag entsprechend ergänzen. Using Plusminus on Amazon is safe for MRAs if necessary: ​​Amazon works with Einzelhändler with Lieferanten. «Diese gängige Praxis fordert einen gesunden Wettbewerb im Gesamten deutschen Einzelhandelsmarkt. Wir setzen alles daran, mit Lieferanten zu einvernehmlichen Vereinbarungen zu kommen und langfristige, nachhaltige Beziehungen aufzubauen.”